TECNOLOGIA – O TikTok anunciou o uso de avatares digitais gerados por inteligência artificial para substituir atores humanos em anúncios publicados na plataforma. A novidade, lançada em 2025, faz parte da suíte criativa TikTok Symphony, que inclui os chamados Symphony Digital Avatars. Esses avatares hiper-realistas simulam influenciadores ou apresentam produtos, realizando movimentos corporais e usando linguagem natural em diversos idiomas.
A criação de vídeos com esses avatares ocorre a partir de comandos de texto, que geram automaticamente tanto o conteúdo quanto o próprio avatar. As empresas podem optar por modelos pré-licenciados (Stock Avatars) ou personalizar avatares (Custom Avatars) para campanhas específicas. Exemplo de uso já ocorreu com a companhia aérea Vietjet, que desenvolveu um avatar exclusivo para atuar em suas campanhas publicitárias internacionais.
A tecnologia, integrada ao TikTok Ads Manager, permite escalabilidade, personalização e redução de custos na produção de vídeos comerciais, já que elimina a necessidade de atores ou locações reais. Todos os conteúdos criados por inteligência artificial recebem um selo indicando sua natureza, e passam por revisões de segurança da plataforma.
Especialistas em marketing digital apontam que a tendência amplia o alcance e a agilidade das campanhas, tornando-as mais acessíveis também para pequenos anunciantes. No entanto, eles alertam para o risco de conteúdos genéricos e destacam que a conexão emocional permanece decisiva para o sucesso das estratégias publicitárias.
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