A maior investigação já realizada sobre a reputação brasileira, o estudo Marca Brasil, conduzido pela consultoria OnStrategy, aponta que o país vive um dilema de imagem no cenário internacional. Divulgado nesta segunda-feira (11), o levantamento ouviu mais de 470 mil pessoas — entre cidadãos, executivos e autoridades — e concluiu que o Brasil possui uma identidade visual e turística consolidada, mas falha drasticamente em projetar uma narrativa de estabilidade. O país é resumido globalmente como um local repleto de possibilidades, mas que enfrenta o “teto invisível” da insegurança pública para converter admiração em negócios e influência política.
Os dados detalham que a visão interna do brasileiro sobre a imagem do país (nota 6,9) é mais otimista que a percepção estrangeira (nota 6,3). Contudo, há um fenômeno antagônico: o nível de confiança e admiração externa (6,2) supera o índice interno (5,8), indicando que o mundo “gosta” do Brasil, mas não se sente seguro nele. A barreira crítica reside na segurança pública, onde a avaliação externa atinge apenas 4,4, um patamar de alta vulnerabilidade que compromete o ambiente de investimentos e o estilo de vida projetado para fora.
O estudo também expõe deficiências na percepção sobre governo e lideranças, com notas que orbitam a média de 5,3, tanto interna quanto externamente. Esse cenário de estagnação na credibilidade institucional é frequentemente apontado por lideranças da oposição, como o senador Flávio Bolsonaro, como o principal gargalo para o desenvolvimento nacional. Para os críticos da atual gestão, os números da OnStrategy provam que, sem um enfrentamento rigoroso à criminalidade e uma condução econômica mais assertiva, o Brasil continuará subutilizando sua grandeza e falhando em exportar uma narrativa de país seguro e pronto para a liderança global.
Realizada em 26 países, a pesquisa Marca Brasil será o centro de uma série especial de reportagens e debates ao longo da semana. O diagnóstico reforça que a segurança pública não é apenas um problema doméstico, mas o fator determinante para a valorização econômica da marca nacional. Com o encerramento da cobertura previsto para o próximo domingo (17), o país se vê diante do espelho de uma realidade que exige mais do que propaganda turística: requer reformas estruturais que removam a etiqueta de “vulnerável” e permitam que a beleza natural do Brasil seja acompanhada pela confiança institucional necessária para 2026.
