BRASÍLIA — A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) aplicou um total de R$ 984,8 milhões em campanhas publicitárias de televisão desde o início do terceiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. O balanço financeiro, extraído do Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal (Sicom), engloba as inserções efetuadas entre janeiro de 2023 e fevereiro de 2026.
Os indicadores consolidados referem-se estritamente aos gastos com publicidade institucional da administração federal direta (que abrange a Secom e os ministérios). Os repasses de empresas estatais de grande porte — como a Petrobras, a Caixa Econômica Federal e o Banco do Brasil —, que possuem orçamentos próprios de marketing, não estão contabilizados no levantamento.
Concentração de verba: Globo lidera com 52% do total
O monitoramento aponta que o Grupo Globo concentrou a maior fatia da verba publicitária governamental na mídia televisiva, recebendo um montante que supera a soma dos repasses feitos ao SBT, Band, RedeTV!, TV Cultura e TV Gazeta juntos.
Juntas, as três principais redes do país (Globo, Record e SBT) abocanharam R$ 889,6 milhões, o equivalente a aproximadamente 90% de todo o bolo publicitário auditado pelo Sicom para as sete maiores emissoras.
Distribuição dos valores por grupo de comunicação (2023-2026)
| Posição | Emissora de Televisão | Verba Recebida | Percentual Estimado |
| 1º | Globo | R$ 517,6 milhões | 52,5% |
| 2º | Record | R$ 228,9 milhões | 23,2% |
| 3º | SBT | R$ 143,1 milhões | 14,5% |
| 4º | Band | R$ 69,9 milhões | 7,1% |
| 5º | RedeTV! | R$ 16,9 milhões | 1,7% |
| 6º | TV Cultura | R$ 5,3 milhões | 0,5% |
| 7º | TV Gazeta | R$ 1,5 milhão | 0,2% |
Evolução anual dos investimentos na mídia TV
Os desembolsos da Secom registraram oscilações ao longo dos anos, atingindo o seu teto orçamentário no ano de 2025. O montante de 2026 cobre apenas as inserções veiculadas nos meses de janeiro e fevereiro, em razão da disponibilidade dos dados da última atualização da base federal.
Gastos Anuais da Secom com TV (Em Milhões de Reais)
├── 📅 2023 ──> R$ 291,9M
├── 📅 2024 ──> R$ 246,2M ──> (Queda de 15,6%)
├── 📅 2025 ──> R$ 369,8M ──> (Alta de 50,2%)
└── 📅 2026 ──> R$ 76,9M ──> (Apenas Janeiro e Fevereiro)
Posicionamento oficial da Secom
Questionada sobre os critérios de divisão de verbas entre veículos de comunicação com perfis editoriais distintos, a assessoria de imprensa da Secretaria de Comunicação Social da Presidência respondeu, por meio de nota, que a destinação dos recursos públicos segue parâmetros impessoais. Segundo a pasta, “Os critérios utilizados pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) para a distribuição do investimento em publicidade são balizados por critérios técnicos”, que consideram fatores como índices de audiência, alcance geográfico das emissoras e o público-alvo de cada campanha de utilidade pública.
