ECONOMIA – O fim de ano coloca o comércio de Manaus em ritmo intenso, com reforço de contratações e mais consumidores nas ruas, em especial no Centro e nos shoppings. As pesquisas de Natal e de contratações da Câmara de Dirigentes Lojistas de Manaus (CDL Manaus) indicam aumento nas vendas, no uso do 13º salário e na abertura de vagas temporárias, o que mantém o setor aquecido neste encerramento de 2025.
Para o Natal deste ano, a CDL Manaus projeta crescimento de 5% nas vendas em relação a 2024, com receita bruta estimada em R$ 1.600.200.000,00 no comércio da capital. O ticket médio previsto é de aproximadamente R$ 172,00 por consumidor, com base em 1.560 entrevistas realizadas entre 17 e 21 de novembro, com moradores da zona urbana maiores de 18 anos. O presidente da CDL Manaus, Ralph Assayag, aparece à frente dos levantamentos que traçam esse cenário, que reforça o papel do varejo como motor da atividade econômica neste período.
Impacto do 13º salário
O 13º salário também tem peso direto no caixa das lojas. A pesquisa de intenção de uso mostra que 75% dos entrevistados em Manaus devem receber o benefício em 2025, e a estimativa é de que R$ 4.547.871.585,00 entrem na economia do Amazonas até dezembro, com 1.132.592 pessoas beneficiadas. Entre os que terão acesso ao 13º, 30% pretendem antecipar pagamentos, 28% querem pagar dívidas em atraso e 16% planejam usar parte do valor para compras de Natal e Ano Novo, além de outros destinos como compras do dia a dia, produtos desejados e gastos escolares.
O dinheiro extra, somado ao calendário de festas, se reflete no fluxo de clientes. Segundo a pesquisa de Natal, 78% dos consumidores de Manaus afirmam que pretendem presentear neste fim de ano. A maioria diz que vai comprar para mãe, filhos e cônjuge, com destaque para calçados (45%), vestuário (39%), brinquedos (28%) e eletrodomésticos de menor porte (24%), enquanto eletrônicos, smartphones, bolsas, perfumaria e cosméticos aparecem em seguida.
Os locais de compra preferidos continuam concentrados nas áreas tradicionais. O Centro lidera com 43% da intenção, seguido pelos shoppings (39%) e lojas de bairro (28%), além de supermercados e lojas virtuais, que também figuram entre as opções citadas pelos entrevistados. Preço, promoções e descontos são os principais fatores que influenciam a escolha dos presentes, à frente da qualidade do produto e do desejo do presenteado, o que mostra um consumidor mais atento ao orçamento.
Contratações temporárias
No campo do emprego, a pesquisa da CDL Manaus sobre contratações de fim de ano, elaborada em parceria com o Ministério do Trabalho e Emprego, estima 4.100 contratações temporárias em novembro e dezembro de 2025 no comércio manauara, ante 3.750 em 2024 e 5.100 em 2023. A previsão aponta 1.900 vagas em novembro e 2.200 em dezembro deste ano, com maior concentração em sapatarias, confecções, lojas de brinquedos, supermercados, eletroeletrônicos e varejo de armarinhos.
Leitura do setor produtivo
O presidente da Associação Comercial do Amazonas (ACA), Bruno Loureiro Pinheiro, avalia que há reforço de mão de obra neste fim de ano, mas com dificuldade para preencher todas as vagas. Segundo ele, lojistas relatam escassez de pessoas interessadas ou disponíveis para trabalhar, mesmo com oportunidades em aberto. Bruno aponta crescimento real no comércio tradicional do Centro, sobretudo em segmentos como vestuário, calçados, perfumaria, eletrodomésticos e atacados urbanos, que ampliaram equipes para acompanhar o aumento do fluxo.
De acordo com Bruno, o empresário atua com cautela, mas contrata quando a demanda obriga, o que sinaliza reação do comércio. “O movimento cresceu nas últimas semanas. O Centro continua sendo o principal polo popular de compras da capital. Quem busca preço, variedade e pronta-entrega vai ao Centro. Sempre foi assim. É histórico”, pontua o presidente da ACA. Ele resume que não se trata de um fim de ano espetacular, mas melhor do que muitos esperavam, com o comércio girando estoque e mantendo empregos.
Novas lojas e endividamento
Os dados da CDL Manaus também mostram tendência de abertura de novas lojas no quarto trimestre. A previsão para 2025 é de 245 novos estabelecimentos de pequeno, médio e grande porte, contra 205 em 2024 e 255 em 2023, o que indica retomada gradual após queda no ano anterior. Ao mesmo tempo, o levantamento sobre dívidas revela que 78% dos entrevistados contraíram algum tipo de dívida em 2025 e parte deles acumula parcelas em atraso, o que explica a decisão de muitos consumidores de usar o 13º para regularizar pendências antes de ir às compras.
Na leitura conjunta de pesquisadores e entidades empresariais, o cenário de 2025 combina cautela e movimento. Em meio às dificuldades, o costume de comprar ao menos um presente acaba se refletindo nas vitrines, nas filas e no maior fluxo registrado nas ruas do Centro e nos corredores dos shoppings de Manaus.
