O Nubank anunciou oficialmente, nesta segunda-feira (4), que passará a deter os direitos de nome (naming rights) da arena da Sociedade Esportiva Palmeiras. Após uma votação popular realizada pela instituição financeira, o nome escolhido foi “Nubank Parque”, que venceu a disputa com 47,5% dos votos, superando as opções “Nubank Arena” e “Parque Nubank”. A mudança marca o fim da era Allianz Parque e consolida a estratégia da fintech de expandir sua marca através do futebol brasileiro.
O acordo financeiro estabelece novos parâmetros para o mercado nacional. O banco digital desembolsará aproximadamente R$ 50 milhões anuais, o que representa o maior valor anual já pago por um contrato de naming rights no Brasil. Com validade prevista até o ano de 2044, o montante total da negociação pode alcançar a cifra de R$ 900 milhões, posicionando o contrato como o segundo maior da história do país nesta categoria, atrás apenas do acordo firmado pelo MorumBIS.
A escolha do nome através do engajamento direto com o público reforça o posicionamento da marca em grandes eventos, utilizando a arena — que é referência em shows e partidas de futebol — como uma vitrine estratégica. O anúncio ocorre em um momento de reposicionamento do Nubank no esporte, e a transição visual e nominal da arena deve ocorrer de forma imediata, alterando a identidade de uma das principais arenas multiuso da América Latina para as próximas duas décadas.
